北京晚报:冒牌茶搅局 茶企应加码品牌建设

发布时间:2018-08-23 08:51   作者:媒介部

  近日,广州警方披露了一个“假茶大案”,缴获假冒品牌普洱茶饼共12.4万多饼,涉案价值经估计超一亿元。业内人士指出,这些行业乱象对企业来说是考验,怎么加强品牌建设和管理,怎么把品牌培育得更优秀,已成为品牌茶企亟需思考的问题。

  新事件暴露老问题

  2018年上半年,茶界的负面新闻层出不穷。让业内人士唏嘘的是,“过度包装”死灰复燃、央视曝光“天价茶”、广州发现“假茶大案”等新事件背后,暴露的其实是茶行业的老问题。

  中国农业国际合作促进会茶产业委员会秘书长魏有分析指出,茶行业目前主要存在如下老问题:一是名优茶相关标准缺失,存在无据可依的局面;二是质量可追溯体系建立缓慢,“一品一码”还停留在推动阶段;三是行业责任感缺失,一些企业为了获取暴利,将本身只是一个传统的农产品炒到非常离谱的价位。

  资深战略营销专家、滇红集团CEO张心忠指出,市场上还不时涌现销售冒牌茶事件,这反映了市场监管不力,也反映了企业对知识产权的重视不够。与此同时,茶产业打假和维权成本非常高,因此茶行业要尊重知识产权,把维权渠道建设好。

  品牌建设从源头做起

  不少茶企负责人坦言,如今不断涌现的销售冒牌茶事件,对于企业来说是冲击也是考验。灵之秀茶业董事长张建民表示,“这让我们茶业人也开始反思,品牌茶企应加强自我保护的品牌意识。”目前,诸多茶企在品牌建设方面日趋完善。

  为了加强品牌防伪工作,灵之秀茶业从产品标识到包装防伪都有考虑在内。2017年灵之秀推出二维码,消费者扫描二维码可实现产品溯源,还可快速辨别真伪。

  吴裕泰相关人士介绍,从1997年开始,吴裕泰茶庄就陆续在相关商品类别上注册吴裕泰商标,如果遇到仿冒行为可通过法律渠道处理。如今,吴裕泰已成功注册吴裕泰、吴裕泰京味茶、吴裕泰茶庄、吴裕泰茉莉花魁、吴裕泰裕泰香等十几个商标。

  “要促进茶行业发展,企业自律是最重要的,一个是抓质量,一个是抓品牌。”江西宁红集团董事长朱丽俐表示,更香茶厂建立之初的理念就是“用制药厂的标准设计茶厂”。目前,宁红集团已入选2018年第18届亚运会指定用茶。在朱丽俐看来,“怎么加强品牌建设和管理,怎么把品牌培育得更优秀,这些都是茶企亟需思考的问题。”

  张心忠也表示,“品质控制好了,才可以做品牌。”滇红集团一方面按照有机标准做茶园,另一方面积极参与欧盟认证、美国FDA认证等,以增强品牌信任度。

  “要打击市场上的假冒品牌茶行为,企业的品牌建设要从源头做起。”魏有指出,首先要做好可追溯体系建设,做到“一品一码”,这有利于追溯假冒伪劣产品;企业销售体系建立时也要树立品牌意识,做好品牌维护工作。此外,企业进行宣传和终端销售时,可向消费者传达辨别产品真伪的知识。

展会一览

展出时间:
2019.4.27-30
展览地点:
北京·中国国际展览中心(三元桥老国展)
展览范围:
茶叶、茶具、茶家具、泡茶水、茶服、茶叶包装、茶叶机械
展览面积:
20000平米
参观方式:
凭门票参观,门票免费,需要预登记或现场登记

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