中国网:疫情难阻春茶香——茶产业如何突围?

发布时间:2020-04-09 11:24   作者:媒介部

“明前茶,贵如金。”又是一年春茶飘香时。然而新冠肺炎疫情的蔓延,影响了我国当前茶叶的生产、销售节奏。

农业农村部办公厅发布的《关于加快复工复产抓好春茶产销的紧急通知》要求,坚决做到疫情防控和春茶产销两不误,采取超常规措施,尽快恢复春茶正常生产和流通秩序,保障茶农收益。

当前,春茶产业复工复产的情况如何?面临哪些挑战与机遇?如何助力茶农突破疫情的困境?

中国网《农业观察》栏目邀请中国农业国际合作促进会茶产业委员会秘书长魏有,针对疫情下的茶产业现状以及未来发展趋势进行深度解读。

一、复工复产有序推进

 

我国是茶叶生产大国,其中春茶产量和产值分别占全年的近50%和70%。

魏有介绍,截至2019年底,我国茶园面积约4500多万亩,茶叶年产量约280万吨,分别占世界的60%和45%,稳居世界第一位。

2019年我国茶叶出口量和出口额均创历史新高。在我国茶叶十大出口省中,浙江出口量和出口额居全国第一,福建出口额出现31.58%的增长。贵州和湖北是出口增长最快的省。

以湖北为例,受新冠肺炎疫情影响,湖北省春茶生产面临前所未有的挑战。严峻形势下,全省上下战疫情、保春耕,多措并举,抢抓农时,统筹推进春茶复工复产。

目前,全省开采茶园面积达到320万亩,占采摘总面积85%,采摘鲜叶8万余吨。复工企业达到3600多家,占总加工企业60%以上,共加工干茶达1.8万吨。

 
魏有表示,农业农村部从不误农时抓好春茶采收、打通堵点推动茶企全面复工、创新方式促进产销衔接、强化监督确保春茶质量四个方面对茶产业提出了科学指导。

当前我国春茶生产已从南到北陆续展开,正常生产和流通秩序逐步恢复,清明有望实现全面复工复产。

 

二、春茶产销面临哪些挑战

总体来看,疫情对春茶生产环节影响有限,更多的是对销售的影响。魏有指出,由于我国茶叶连续多年产大于销,这是不争的事实,疫情更是加剧了茶叶销售和出口的难度。今年我国春茶产销主要面临三点困境。

 

第一,采茶工短缺,企业资金压力大
例如浙江、江苏等很多地区,都要从湖北、贵州等地雇佣采茶工。然而受疫情影响,今年采茶工很难跨省流动,导致用工短缺。同时由于采茶工工资不断上涨,变相导致企业资金压力持续增大。

 

第二,茶青收购企业积极性普遍不高
疫情致使今年春茶销售的过程中增加了诸多不确定因素,包括加工工人短缺、物流运输受阻等原因,导致茶青收购企业的积极性普遍降低。茶青采摘后,如若后续工厂不及时收购,就会导致茶青价值走低。

 

第三,线下市场未恢复,线上销售价格低
绿茶在我国春茶市场中占据重要比重,消费者讲究茶叶新鲜,对春茶的各项口感、营养价值都有很高要求。目前我国线下茶叶零售市场还未完全开放,很多商家抱持谨慎观望态度。互联网成为春茶销售的主要途径。

 

三、硬核措施解决“卖难”问题

针对疫情加剧的春茶“卖难”问题,各地政府推出硬核措施,提振茶企信心。3月份以来,湖北省农业农村厅连续分两批向社会发布“菜篮子”产品(茶叶)供货信息,共向社会公布471家茶叶生产主体主打产品及联系方式,助力产销对接。对接大型市场主体,积极争取销售订单。有序开放市场,逐步恢复茶市营业。

截至3月28日,湖北省春茶销售达15亿元,春茶干茶销售价格及鲜叶收购价格逐步企稳,企业与茶农的生产信心不断恢复。

魏有表示,疫情让很多茶企意识到线上营销的重要性。众多茶叶品牌和茶商开始试水直播,通过抖音、快手、淘宝等多平台拓展线上渠道,新媒体信息辐射和电商业务在茶产业渗透再次得到强化。

数据显示,我国已形成具有规模的线上茶叶市场。2013年至2019年间,我国茶叶线上规模市场保持快速增长的趋势。截至2019年,茶叶线上市场规模达到235亿元,相比于2018年,增长了14.6%。电商在茶企眼中成为一块能够越做越大的“蛋糕”。

魏有介绍,为帮助茶企茶农纾解销售难题,中国农业国际合作促进会茶产业委员会已加强对接京东、工行融e购、拼多多、微信微店等电商平台,助力广大茶企入驻电商。同时邀请了30余位县市长、专家、网红举办多场线上培训、直播卖货,开展“县市长请您喝春茶”——第二届春茶采购节(线上)大型推介、对接活动,抗疫助农、助力扶贫有序推进。随着线上交易市场规模不断增大,接下来的一年将是茶叶线上模式发展的重要时期。
 

四、茶产业发展潜力巨大

随着我国茶叶产量产值不断上涨,出口量出口额不断增加,茶产业的未来发展前景具有巨大潜力。我国茶产业已形成全产业链,上游种植采摘、中游生产加工、下游销售市场、以及向后延伸的市场,如新式茶饮。

据调查,截至2018年,中国现制饮品门店数达45万余家,中式茶饮市场规模达900亿元。中国新式茶饮市场的兴起,标志着年轻一代消费者对茶叶的消费热情正在不断上涨。


魏有认为,疫情给我国茶产业带来挑战的同时,也带来了新机遇。
 
  • 疫情期间市场释放出了巨大的健康消费需求

此次疫情给人们敲响了警钟,消费者的健康意识普遍提高,未来会更加聚焦健康、安全的消费需求。中国茶因为健康的产品功效,正在加速回归大众消费市场,得到世界越来越多的认可,这对茶企而言是很好的发展契机。

 

  • 向世界传递茶文化,助力中国茶“走出去”

中国茶文化博大精深,历史悠久。开拓国际市场除了需要了解外国受众的饮茶习惯,针对出口国研发适销对路的茶产品外,更需要注重中国茶文化的推广。近年来,中国农业国际合作促进会侧重国际合作,在多国举办茶叶推介会,传递中国茶文化。持续做好文化输出,才能让更多消费者了解中国茶。

 

  • “国际茶日”促进全球农业可持续发展

2019年11月27日,联合国粮农组织宣布,将每年5月21日设立为“国际茶日”。这一节日是由中国主导推动设立,这也是世界对中国茶的认同,必将对我国茶叶出口和茶文化传播起到带动作用。
 
【文章来源:中国网】

展会一览

展出时间:
2020.8.7-10
展览地点:
北京·全国农业展览馆
展览范围:
茶叶、茶具、茶家具、泡茶水、茶服、茶叶包装、茶叶机械
展览面积:
26000平米
参观方式:
凭门票参观,门票免费,需要预登记或现场登记

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